All posts filed under: Social Media

Book review: Unlocking The World’s Largest E-Market. A Guide to Selling on Chinese Social Media

Published by Rik Olthof

In haar boek ‘Unlocking The World’s Largest E-Market’ over digital marketing in China legt Ashley Galina Dudarenok uit wat volgens haar de belangrijkste marketingstrategieën zijn om voet aan Chinese grond te krijgen. De e-commerce markt in China ontwikkelt zich razendsnel, ‘must haves’ voor Europese bedrijven zijn – vanzelfsprekend – een officieel account bij WeChat en Weibo. In haar boek geeft Dudarenok voorbeelden van succesvolle strategieën. Een aanrader voor ieder Westers bedrijf dat de Chinese e-commerce markt wil bestormen.   Digital marketing in China Met meer dan 1.3 biljoen mensen staat China bovenaan in de lijst met landen met de meeste inwoners. Daarnaast is e-commerce ‘hot’ in China. Wereldwijd heeft het land de grootste e-commerce economie, met een geschatte waarde van 7.57 triljoen RMB (946 biljoen euro (!) ) in 2017. Een immense markt, met een enorm potentieel voor bedrijven. Maar het is ook een unieke markt. 6 dingen die iedere ondernemer vooraf moet weten: 1. China is meerdere markten in 1 We hebben het over China, maar China is een groot land. Met 34 verschillende regio’s en …

Postduiven Marketing, Livestreaming en Chinezen

Marketing in China: geld verdienen met livestreams

Published by Rik Olthof

Vorige week schreef ik over de 751 miljoen internetgebruikers in China en hoe de ‘super-app’ WeChat – de app met 1 biljoen (!) actieve gebruikers wereldwijd – het land in haar greep weet te houden. Zonder WeChat krijgt geen Westers bedrijf voet aan de grond in China. Ook voor European Pigeon Website (EPW), het online veilinghuis dat zich richt op het aanbieden van exclusieve postduiven, is WeChat cruciaal. In mijn rol als Marketing Manager vielen mij daarnaast nog andere ontwikkelingen in China op. Ontwikkelingen die Westerse merken moeten weten. Vandaag een blog over de opkomst van livestreams in China. En hoe Chinezen er veel geld mee verdienen. China is altijd live. 24/7 Tijdens mijn laatste bezoek aan China viel het mij al op; ik werd continue gefilmd wanneer we bij klanten op bezoek waren. Een bezoek aan de duivenhokken, handen schudden met een belangrijke klant… alles werd direct met de Chinese volgers gedeeld. Livestreaming is sinds een aantal jaren een van de belangrijkste trends in China. En er is veel geld mee te verdienen. De …

Postduiven Marketing Wechat en Chinezen

Marketing in China: Welkom in de wereld van de postduiven & rijke Chinezen!

Published by Rik Olthof

Postduiven verkopen aan vermogende Chinezen? Jazeker. Sinds een aantal jaren is de duivensport in China ‘booming’. En er gaat veel geld in om. Duiven worden voor veel geld aangeschaft door Chinese liefhebbers, waarna er wordt gegokt op de uitslagen van de wedvluchten. Een goede duif verdient zichzelf dus terug. En Chinezen zweren bij topduiven uit België en Nederland. Een goede marketing-strategie is dan cruciaal. European Pigeon Website (EPW) is een online veilinghuis dat zich richt op het aanbieden van deze exclusieve postduiven aan liefhebbers van over de hele wereld. In China is EPW de marktleider. Inmiddels werk ik alweer bijna 2 jaar als Marketing Manager voor EPW. Tijdens mijn laatste bezoek aan China vielen mij verschillende ontwikkelingen op. Ontwikkelingen die Westerse merken moeten weten. We starten met: WeChat. De smartphone: het #1 marketing-kanaal China heeft veel internetgebruikers. Volgens het CNNIC waren dit er in 2017 maar liefst 751 miljoen. En daarvan gebruikt 95% ‘mobile’ om het internet op te komen. Ook goed om te weten; het tijdperk van de e-mail is in China allang voorbij. …

Go Daddy SuperBowl 2013 - Let's Talk Branding

Zo houdt Facebook jou verslaafd

Published by Rik Olthof

Waarom worden we verleid om meer tijd door te brengen op het internet dan we eigenlijk willen? De kans bestaat dat je nu gedachteloos Facebook, LinkedIn of Twitter aan het checken bent. Waarom controleren we constant onze telefoon op nieuwe meldingen? Bedrijven willen ons bewust langer op websites en apps houden. En ze doen dat succesvol met allerlei trucs. VPRO Tegenlicht gaf afgelopen maandag een mooi inkijkje in de wereld van de verleidingsmechanismes die bedrijven inzetten. Voor sommigen is dit gesneden koek, voor anderen gaat er een wereld open. Welke sluwe maniertjes zetten marketingexperts en psychologen in om ons te binden? What makes you click? We besteden steeds meer tijd online Vroeger werden we verleid met een commercial op televisie of een billboard langs de snelweg. Maar de tijden veranderen. De faillissementen van warenhuizen laten ons zien dat we steeds meer tijd online doorbrengen. Vanwaar die drang naar online? Waarom ‘moeten’ we onze telefoon zo regelmatig checken? Heb je je wel eens afgevraagd… hoe ben ik eigenlijk op deze website terecht gekomen? Waarom bekijk ik op …

Waarom_007_Geen_Heineken_Drinkt_Letstalkbranding

Waarom 007 geen Heineken drinkt

Published by Rik Olthof

Vijf sterren van The Guardian en tevens vijf sterren van The Telegraph. De eerste recensies van de nieuwe Bond-film ‘Spectre’ zijn lovend in het Verenigd Koninkrijk. Ook in Amerika spreken de recensenten over ‘de beste Bond-film ooit’. Heeft u ooit 007 gezellig zien proosten met zijn vrienden op de bank? Al jaren volg ik met interesse de even succesvolle samenwerking tussen 007 en het biermerk Heineken. Een relatie die bijna 20 jaar geleden, bij de film ‘Tomorrow Never Dies’ in 1997, al ontstond. Voor ‘Spectre’ heeft deze samenwerking Heineken naar verluid 89 miljoen euro gekost. Wat is de kracht van dit succesvolle en langdurige huwelijk? En kan Heineken de wodka-martini, de klassieke Bond drink, doen vervangen nu wodka merk Belvedere deze in ‘Spectre’ herintroduceerd? Het begint bij de verpakking Een sponsorship is veelomvattend en kan gebruik maken van verschillende communicatie-uitingen. Naast een peperdure commercial en veel rumour around the brand staat vooral de verpakking centraal. Het strategische voordeel van packaging design is de permanente communicatieve aard van het medium; het draagt continu een boodschap uit. Naast een …