Author: Rik Olthof

Beste_Merkactivaties_Cannes_Man_Boobs_Letstalkbranding

De beste merkactivaties van 2016 (Cannes Lions)

Published by Rik Olthof

Een maand geleden vloog de internationale reclamewereld weer naar Cannes, waar ieder jaar het Lions festival wordt gehouden. Vijftienduizend reclamemakers, adverteerders en media­bedrijven, allen op jacht naar die felbegeerde gouden leeuw. De winnaars zijn inmiddels bekend, maar in de overvloed aan inzendingen is het makkelijk verdrinken (ter illustratie; in de categorie Promo & Activation stonden alleen al 306 inzendingen op de shortlist). Tijd voor een overzicht. Hieronder de gouden merkactivaties van 2016. MACMA – Manboobs Zelfonderzoek kan levens redden wanneer het om borstkanker gaat. In Argentinië kwam non-profitorganisatie MACMA met het idee om een instructievideo op social media te plaatsen. De regels van Facebook en Instagram staan dit helaas niet toe. Borsten en vrouwentepels, dat is too much voor de kijker. Gelukkig was deze boodschap de belangrijkste inspiratiebron voor een briljante campagne. Een video van een zwaarlijvig mannelijk model – uiteraard in het bezit van een paar prachtige borsten – ging viral, won verschillende prijzen er werd miljoenen keren bekeken. [youtube https://www.youtube.com/watch?v=qFk7vIF1R_Y ]   Contour kinderwagens – De testrit Het zitcomfort en comfort van een gordel in …

WillGrigg_Underdog_On_Fire_Letstalkbranding

Will Grigg en Noord-Ierland; The Underdog’s On Fire

Published by Rik Olthof

Niet superbrands Christiano Ronaldo en Zlatan Ibrahimovic stelen de show tijdens dit EK: onbekende Will Grigg en zijn team hebben alle ogen op zich gericht. Zonder ook maar een minuut te spelen, is de bankzitter uit de kelder van het Engelse voetbal uitgegroeid tot een grootheid.  Een cultheld is geboren. Ondertussen veroveren de sympathieke Ierse fans de harten van de Fransen en duurt het voetbalsprookje nog even voort. Voetbalminnend Europa omarmt massaal de underdog. Wat is het geheim van deze succesformule? Het ultieme anthem: Will Grigg’s On Fire We moeten even terug in de tijd, naar 7 mei 2016. Dit is het moment dat Wigan Atletic fan Sean Kennedy, een video uploadt op YouTube waarin te zien is hoe hij zijn held Will Grigg toezingt. De spits maakte dit seizoen maarliefst 25 doelpunten en werd topscorer van de Engelse derde divisie. Door zijn doelpunten promoveerde de club naar de Championship. De video van de zingende Kennedy – inmiddels ruim 1,3 miljoen keer bekeken op YouTube – is opgepikt door DJ-duo Blonde, die een remix uitbracht als single. …

Waarom_007_Geen_Heineken_Drinkt_Letstalkbranding

Waarom 007 geen Heineken drinkt

Published by Rik Olthof

Vijf sterren van The Guardian en tevens vijf sterren van The Telegraph. De eerste recensies van de nieuwe Bond-film ‘Spectre’ zijn lovend in het Verenigd Koninkrijk. Ook in Amerika spreken de recensenten over ‘de beste Bond-film ooit’. Heeft u ooit 007 gezellig zien proosten met zijn vrienden op de bank? Al jaren volg ik met interesse de even succesvolle samenwerking tussen 007 en het biermerk Heineken. Een relatie die bijna 20 jaar geleden, bij de film ‘Tomorrow Never Dies’ in 1997, al ontstond. Voor ‘Spectre’ heeft deze samenwerking Heineken naar verluid 89 miljoen euro gekost. Wat is de kracht van dit succesvolle en langdurige huwelijk? En kan Heineken de wodka-martini, de klassieke Bond drink, doen vervangen nu wodka merk Belvedere deze in ‘Spectre’ herintroduceerd? Het begint bij de verpakking Een sponsorship is veelomvattend en kan gebruik maken van verschillende communicatie-uitingen. Naast een peperdure commercial en veel rumour around the brand staat vooral de verpakking centraal. Het strategische voordeel van packaging design is de permanente communicatieve aard van het medium; het draagt continu een boodschap uit. Naast een …

Brewdog_Vedett_Kornuit_Verberlijnisering_Letstalkbranding

Hip & Happening: VerBerlijnisering

Published by Rik Olthof

Een belangrijke trend in 2013 is de hang naar spontaniteit. Steeds vaker vinden we het om ons heen in uitgaansgelegenheden met interieurs die doen denken aan de kunstzinnige krakerspanden uit de periode na de val van de Berlijnse Muur. Een tijd waarin veel mensen leefden volgens het motto; ‘minder strikt, meer spontaan’. Men wilde zich op eigenzinnige wijze afzetten tegen de gevestigde orde. De huidige generatie jonge consumenten, de twintigers, lijkt dit motto nieuw leven in te willen blazen. Ze gaan uit in gelegenheden die aansluiten bij dit gevoel en kiezen voor opvallende biermerken zoals Brewdog en Vedett. Hang naar spontaniteit De hang naar spontaniteit en het afzetten tegen de gevestigde orde was tien jaar geleden vooral iets waar een kleine groep alternatievelingen zich mee bezig hield, tegenwoordig is dit motto populair onder een brede groep jongeren. Het is een internationale beweging die, mede door de lancering van verschillende nieuwe merken, steeds zichtbaarder wordt in de samenleving. Zo introduceerde Grolsch recent een nieuw pils genaamd Kornuit, gebrouwen door de jongste generatie brouwers. De witte six-packs met …